SEA - Google Ads

Jour 1 : Introduction à Google Ads et création de campagnes

• Comprendre les principes fondamentaux de Google Ads
  
• Apprendre à créer des campagnes de recherche et des annonces efficaces
  

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📍 Introduction à Google Ads

• Présentation de Google Ads : types de campagnes, objectifs et ciblage
  
• Différences entre Google Ads, SEO et SEA
  
• Structure de compte Google Ads : compte, campagnes, groupes d’annonces, annonces
• Modèles de tarification : CPC, CPM, CPA, etc.

📍 Création d’un compte Google Ads

• Paramétrage initial d’un compte Google Ads
  
• Définir les objectifs de la campagne et les paramètres de ciblage (géo, langue, appareil)
  
• Paramétrage du budget quotidien et des enchères
  

📍 Création d’une campagne de recherche

• Sélection des mots-clés : recherche et ajout de mots-clés via l’outil de planification de mots-clés
  
• Structurer les groupes d’annonces et créer des annonces textuelles
  
• Rédiger des annonces percutantes avec un bon appel à l’action
  
• Utiliser les extensions d’annonces pour augmenter la visibilité
  

📍 Suivi et gestion des campagnes

• Paramétrer le suivi des conversions pour évaluer la performance des annonces
• Introduction à Google Tag Manager et Google Analytics pour suivre les actions des utilisateurs

Jour 2 : Optimisation des Campagnes Google Ads

• Maîtriser les stratégies d’optimisation pour améliorer la performance des campagnes
• Apprendre à utiliser les outils avancés de Google Ads
  

📍 Optimisation des mots-clés et des annonces

• Identifier les mots-clés performants et les ajuster en fonction des données
• Utiliser les types de correspondance des mots-clés (large, phrase, exact) pour affiner le ciblage
• Tester différentes versions d’annonces avec des A/B tests
• Utilisation des ajustements d’enchères pour cibler les segments les plus rentables
  
  

📍 Ciblage avancé et stratégies d’enchères

• Ciblage géographique, démographique et par appareil
• Utilisation des audiences personnalisées et remarketing
• Stratégies d’enchères automatisées (CPC optimisé, CPA cible, ROAS cible)
• Utilisation des règles automatisées pour gérer les campagnes à grande échelle
  

📍 Extension des annonces

• Ajout et gestion des extensions d’annonces (sitelinks, extensions d’appel, extensions de lieu, etc.)
  
• Pourquoi et comment utiliser les extensions pour augmenter le taux de clics (CTR)
  
  

📍 Analyse et gestion des performances

• Analyser les rapports de performance des annonces : CTR, CPC, conversions
  
• Identifier les indicateurs clés de performance (KPI) et les analyser
• Ajuster les campagnes pour améliorer les résultats (budget, enchères, annonce, mots-clés)

Jour 3 : Stratégies Avancées et Mesure de la Performance

• Apprendre les stratégies avancées pour maximiser les performances des campagnes
  
• Analyser les résultats des campagnes et prendre des décisions basées sur les données
  

📍 Campagnes Display et YouTube

• Introduction aux campagnes display : création d’annonces visuelles
• Ciblage pour les campagnes display : intérêts, placements, remarketing
• Créer des annonces YouTube : formats vidéo, ciblage et stratégie
• Mesurer la performance des campagnes display et vidéo
  

📍 Remarketing et Audiences

• Introduction au remarketing : définition, création et gestion
  
• Cibler les visiteurs précédents avec des annonces personnalisées
  
• Créer des audiences personnalisées à l’aide des données des utilisateurs
  

📍 Optimisation du taux de conversion (CRO)

• Introduction à l’optimisation du taux de conversion
  
• Utilisation des pages de destination pour améliorer la conversion
  
• Tests A/B des pages de destination et des appels à l’action
  

📍 Analyse avancée avec Google Analytics

• Lier Google Ads à Google Analytics pour un suivi détaillé
  
• Analyser les données de conversion, les sources de trafic et le comportement utilisateur
  
• Identifier les actions à entreprendre pour améliorer la performance
  

📍 Stratégies de gestion de campagne à long terme :

• Planification des campagnes Google Ads sur le long terme
• Suivi continu des campagnes et ajustements en fonction des saisons, événements ou tendances

• Comprendre les bases de Google Ads et son fonctionnement
• Apprendre à créer et gérer des campagnes publicitaires efficaces sur Google
• Optimiser les campagnes pour maximiser le retour sur investissement (ROI)

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